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20세기 초의 패션은 대부분 하녀가 있는 상류층 여성을 위한 것이 었다. 당시 여성은 코르셋과 속옷을 갖춰입어 여성이 가장 아름다워 보인다는 s자형 몸매를 강조했다. 하지만 지나치게 장식이 많아 활동하는 데에는 상당히 불편했다. 코코 샤넬응 1918년 제1차세계대전이 끝난후 시대와 여성의 역할에 변화가 오자 새로운 패션을 창조 조사하기 위해 노력했다. 사회가 빠르게 변하면서 실용적인 의상을 찾는 사람이 많아질 것이라 예상했는데, 이는 당시만 해도 매우 혁신적인 패션 철학이었다, 그 후 샤넬은 고정 관념에서 과감하게 벗어나 입기 쉽고 보기 좋을 뿐 아니라 세월이 지나도 변함없이 세련된 옷을 디자인함으로서 여성에게 자유와 해방을 찾아 준 세계적인 패션 디자이너로 우뚝 섰다. 느낌점은 이렇게 해서 샤넬이라는 명품 브랜드가 나와 놀랍다.